Unter dem Motto „Helden der Nacht - Retter des Morgens" will Dorland mit der Kampagne für den Zentralverband des Deutschen Bäckerhandwerks vor allem das Interesse der jungen Generation am Bäckerberuf wecken. Zugleich soll die Position der Bäckereien im Frühstücksmarkt gestärkt werden.